Luego de que varias marcas en China retiraran el patrocinio a Kylian Mbappé por comentarios sobre el líder político Mao Zedong, la situación terminó repercutiendo en Roger Federer. La conexión entre ambos deportistas responde a los vínculos comerciales e intereses económicos que comparten actualmente a través de la firma de equipamiento deportivo On Holding.
China representa el 20 % de las ventas globales de On y figura como una de sus regiones estratégicas prioritarias de expansión en el mercado asiático. La compañía suiza cuenta entre sus principales accionistas e inversores a la leyenda del tenis, quien ingresó a la estructura operativa y financiera de la empresa en 2019 para impulsar su crecimiento global.
El impacto en On Running tras el acuerdo comercial con el delantero francés
Hace algunas semanas, Kylian Mbappé dejó Nike para firmar un contrato comercial con la marca suiza. A raíz de este movimiento, el veto institucional y la retirada de patrocinadores que sufre el futbolista en el mercado chino afectaron directamente la proyección de ventas de los productos deportivos vinculados a la firma donde invierte el extenista.
El rechazo del público y de las cadenas distribuidoras locales provocó la cancelación de campañas publicitarias previamente programadas en el país. Esta pérdida de tracción comercial en la región asiática alteró las estimaciones financieras de la marca, generando un frenazo en las ventas de las líneas deportivas asociadas al catálogo general de la compañía.
Pérdidas en Wall Street y retroceso bursátil de la compañía
Tras las reacciones provocadas por las declaraciones de Mbappé, las acciones de On registraron una caída de entre el 3,5 % y el 4 % en la Bolsa de Wall Street. Esta depreciación bursátil representó un ajuste inmediato en la valoración total de la empresa y una reducción en el valor patrimonial de sus principales accionistas.
El mercado financiero reaccionó con cautela ante la pérdida de cuota de mercado en un territorio clave para los ingresos corporativos. La incertidumbre sobre la duración del veto comercial al jugador francés llevó a los inversores a vender posiciones, lo que aceleró la bajada del valor de los títulos durante las jornadas posteriores a la polémica.
Consecuencias financieras para las figuras asociadas a la firma suiza
El desplome en la cotización de On pone de manifiesto el riesgo económico de vincular figuras mediáticas de alto perfil con mercados altamente sensibles a controversias de carácter político. La interconexión comercial entre atletas de distintas disciplinas provoca que crisis reputacionales ajenas terminen impactando la rentabilidad de terceros involucrados en la misma estructura de negocio.
