Era más que evidente que una marca como lo es Reebok quien en los últimos años después de tener a los equipos de la NFL y algunos equipos de futbol en el mundo pasara a ser una marca Outlet que solamente se estaba poniendo en venta en algunas tiendas de Adidas estuviera al borde de la venta.
Algo que se viene a confirmar este mes de febrero. Hace quince años Adidas había comprado la marca de Reebok, durante ese tiempo comenzó a abarcar el mercado que la marca estadounidense estaba teniendo, vendiendo otras licencias ya establecidas, hasta que la hizo poner como una marca Outlet.
El pasado martes se dio a conocer que Adidas comenzará el proceso formal para hacer la venta de Reebok, desde el mes de diciembre ya se estaba hablando de esta venta, pero fue hasta ese mes cuando se confirmó que estarán tomando rumbos diferentes para que Adidas se enfoque es su propia marca.
“Reebok y Adidas podrán alcanzar significativamente mejor su potencial de crecimiento de manera independiente. Trabajaremos diligentemente en los próximos meses para garantizar un futuro exitoso para la marca Reebok y el equipo que la respalda”
Esto lo mencionó el presidente ejecutivo, Kasper Rosted. Además de que esta venta formara parte de una nueva estrategia para los próximos 5 años, en donde comenzara el 10 de marzo. Esta compra no fue como lo esperaban, porque desde ese momento Adidas solo ha recuperado 7% en los últimos años, que no se comparan con el 18% de ganancias que tenían en 2010.
The North Face sería uno de los compradores o interesados para adquirir la marca, recientemente hizo lo propio al comprar la marca Supreme, otra de las marcas interesadas es VF Corp dueña de Vans.
Authentic Brands Group y Anta Sports en China también podrían comprar la marca, ya que estas marcas tienen gran negocio dentro del mundo del Basquetbol, además entre sus filas tienen a la estrella de basquetbol y rapero, Shaquille O’Neal quien podría ser el copropietario de la marca Reebok como el declaró en 2016.
Adidas en 2006 adquirió a Reebok en 3.800 millones de dólares, ante las perdidas y las pocas licencias, donde se convirtió en marca casual y de Running, además de la crisis ante la pandemia originó que se anunciara la venta.
