El mercado global del patrocinio deportivo ha vivido un auténtico terremoto tras confirmarse el fin de la relación comercial entre Kylian Mbappé y la firma estadounidense Nike tras varios años de alianza estratégica.
En una jugada imprevista que cimbra la industria del calzado de alto rendimiento, el delantero francés decidió tomar un camino fuera de lo establecido para convertirse en el nuevo embajador estelar de On, la emergente marca deportiva de origen suizo que cuenta con apenas 16 años de trayectoria dentro del mercado internacional.
La expansión de On hacia el balompié de la mano de Thierry Henry
Conocida fundamentalmente por su innovación en el calzado de running y por su posterior incursión en el tenis profesional (donde patrocina a figuras de la talla del estadounidense Ben Shelton, finalista del US Open), la firma helvética da ahora el salto definitivo al fútbol.
La negociación contó con el respaldo clave del exfutbolista y directivo francés Thierry Henry, figura vinculada a la empresa que intervino de forma determinante para convencer a Mbappé. Con este acuerdo, On desarrollará sus primeros tacos de fútbol de alto nivel, utilizando la figura del astro galo como punta de lanza para tentar a futuros futbolistas de élite.
Un nuevo competidor para la hegemonía de los gigantes del mercado
El desembarco de la compañía suiza en la disciplina más popular del planeta supone el surgimiento de un competidor con gran potencial comercial en un sector dominado históricamente por gigantes como Nike, Adidas y Puma, además de competidores en constante expansión como New Balance y Skechers.
La salida de Mbappé de la multinacional estadounidense cierra un ciclo muy recordado, cuya última gran colaboración publicitaria de impacto internacional se dio en el marco de la pasada Copa del Mundo.
Parteaguas comercial en la era moderna del deporte profesional
La firma de Kylian Mbappé con una marca joven representa una declaración de intenciones sobre la evolución de las alianzas entre los atletas de élite y las corporaciones multinacionales.
La apuesta por un proyecto innovador en lugar de las firmas tradicionales marca un hito en la comercialización deportiva, sentando un antecedente que podría redefinir los contratos de patrocinio de la próxima década. El atacante galo encarará sus próximos retos portando un calzado inédito en la alta competencia.
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