El pasado 9 de septiembre, la plataforma de trading deportivo Novig lanzó «Just Sports», un comercial de 58 segundos protagonizado por Sydney Sweeney. En el spot, la actriz de «Euphoria» aparece prácticamente desnuda, cubriéndose con balones y equipo deportivo mientras representa distintas disciplinas. El video no tardó en volverse viral: según ABC News, ya acumula más de 33 millones de visitas solo en Instagram.
Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi
— Novig (@Novig) September 9, 2026
Pero la campaña, lejos de quedarse en el terreno del marketing, terminó entrando de lleno en la conversación sobre la manera en que se representa a las mujeres en el deporte. La gimnasta Gracie Kramer fue una de las primeras en reaccionar, publicando clips de sus propias competencias acompañados de una frase que se convirtió en una especie de bandera del movimiento: «Así se ve una mujer en el deporte». A ella se sumaron nombres de peso como la nadadora olímpica Ariarne Titmus, además de Tilly Kearns y Bree Masters.
Titmus, cuatro veces medallista de oro, fue especialmente dura en sus declaraciones. Consideró el anuncio como una bofetada para todas las atletas que han dedicado su vida a perfeccionar una disciplina y lo describió como un golpe a valores como el trabajo en equipo, la dedicación y la excelencia. Otras figuras del deporte femenil, como la boxeadora Skye Nicolson y la hockista Joc Bartram, también criticaron públicamente la campaña, al considerar que sexualiza a las mujeres en el deporte.
Este comercial dura menos de un minuto, pero abrió un debate que va mucho más allá de Sydney Sweeney apareciendo casi desnuda.
— Alejandra Oraa (@alejandraoraa) September 14, 2026
La campaña se llama “Just Sports” y fue creada para Novig, un mercado de predicciones deportivas para mayores de 21 años. En el video, pelotas, raquetas… pic.twitter.com/bvyMQuu2pq
Sweeney no respondió con palabras, pero sí con imágenes. Compartió en redes fotografías de Serena Williams, Ronda Rousey y otras atletas que posaron desnudas para ESPN The Body Issue, dejando entrever un argumento implícito: el cuerpo y el deporte sí pueden convivir. Sin embargo, sus críticas apuntan a una diferencia de fondo: mientras esas sesiones de ESPN buscaban celebrar la potencia física de deportistas reales, Novig utilizó la imagen de una actriz para promocionar una plataforma comercial.
El debate sigue abierto y no da señales de enfriarse: ¿publicidad audaz o un paso atrás en la forma de representar a las mujeres en el deporte?
