En las vísperas de recibir su primer partido de la NFL, el Real Madrid ha puesto en marcha una estrategia de marketing que promete dar de qué hablar: el estadio cambiará oficialmente de nombre para el duelo entre Dolphins y Commanders.
La directiva decidió que, a partir de ahora, el recinto ubicado en el Paseo de la Castellana se llamará simplemente “Bernabéu”. En su afán por innovar y explorar nuevas fuentes de ingreso, el club apostó por una identidad más breve y moderna, con la intención de consolidar una marca global y reconocible en otros mercados.
Como parte de esta renovación, se presentará un nuevo logo y se actualizarán las cuentas oficiales en redes sociales, con el objetivo de reflejar la modernización que vivió el estadio durante su reciente remodelación.
El cambio también responde a la estrategia de convertir el recinto en un complejo multifuncional y en una marca por sí mismo, a la altura de los escenarios más importantes del mundo.
El lanzamiento oficial del nuevo nombre se realizará este domingo, durante el partido de la NFL. Sin embargo, la decisión podría generar cierta controversia, pues durante más de 70 años el estadio ha llevado el nombre completo de Santiago Bernabéu, una de las figuras más emblemáticas de la historia del club. Para muchos, resultará extraño acostumbrarse a una versión abreviada.
